Um novo estudo da Kantar IBOPE Media revela que o rádio não é apenas uma das plataformas de mídia mais confiáveis para o público, mas também para os anunciantes. O relatório, intitulado "Inside Áudio 2023", foi divulgado em uma coletiva de imprensa digital e traz dados atualizados sobre o consumo de rádio e sua eficácia publicitária no Brasil.
📻 Forte Presença Nacional e na Publicidade
O estudo mostra que 80% da população nas 13 regiões pesquisadas sintonizam o rádio, passando em média 3h55 por dia ouvindo suas estações favoritas.
“Notavelmente, 99% dos 100 maiores anunciantes do Brasil investem em publicidade no rádio, sublinhando sua importância e eficácia como plataforma de anúncio."
A Modernização do Rádio 🎧
A pesquisa também destaca que o rádio está se adaptando às novas formas de consumo de conteúdo. Cerca de 90% da população pesquisada ouviu algum formato de áudio, incluindo rádio, música, streaming ou podcasts. Além disso, 76% dos ouvintes reconhecem a modernização do rádio em seus conteúdos e formatos.
Diversidade de Locais e Conteúdos 📱🚘 🏠
O estudo aponta que a audiência do rádio é diversificada, ocorrendo em diferentes contextos: 58% em casa, 27% em carros particulares, e o restante em locais como trabalho e transporte público. A música continua sendo o conteúdo mais procurado, com 94% da preferência da audiência, seguida por notícias locais e nacionais.
Credibilidade e Impacto Publicitário ✅
O rádio mantém sua credibilidade, com 83% dos ouvintes afirmando que as notícias veiculadas são ágeis e confiáveis. No âmbito publicitário, 53% dos ouvintes prestam atenção nos anúncios, mostrando a eficácia do rádio como meio de comunicação para as marcas.
Este estudo foi divulgado em comemoração ao Dia do Rádio, celebrado em 25 de setembro, e reflete a importância contínua do rádio na paisagem mediática do Brasil.
Baixe o estudo completo.
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