O rádio e a publicidade em 2025: Contexto e perspectivas

Com a queda do engajamento e da relevância das redes sociais apontada por pesquisas recentes, o rádio se consolida como um dos veículos mais eficientes e estratégicos para publicidade, especialmente no Brasil.

Crescimento e relevância do rádio

• O rádio mantém um alcance impressionante: 79% da população brasileira consome o meio, segundo a Kantar IBOPE Media.

• O veículo se destaca pela confiança, credibilidade e forte conexão com conteúdos locais, aspectos valorizados pelo público e difíceis de serem replicados nas redes sociais.

• O rádio evolui para modelos híbridos, combinando transmissões lineares, streaming, podcasts e interatividade digital, ampliando sua presença e relevância no cotidiano das pessoas.

Retorno sobre investimento e eficácia

• Estudos internacionais mostram que campanhas que incluem rádio apresentam melhor desempenho em praticamente todos os indicadores estratégicos de marketing: retorno financeiro, posicionamento de marca e aumento de vendas.

• Marcas que anunciam em rádio conquistam, em média, 13% mais disponibilidade mental e 28% de aumento na participação de mercado.

• O rádio oferece um custo-benefício superior: para atingir o mesmo nível de atenção que US$ 1.000 investidos em rádio FM/AM, é preciso gastar mais do dobro em plataformas como Facebook e Reddit, e valores significativamente maiores em Instagram e X/Twitter.

• Empresas que anunciam no rádio têm 42% mais chance de reportar lucros elevados, principalmente pelo fortalecimento da marca e maior poder de precificação.

Tendências tecnológicas e segmentação

• O rádio está incorporando inteligência artificial, mídia programática e análise de dados para segmentar campanhas, medir resultados e entregar publicidade personalizada e contextualizada.

• A integração com redes sociais e plataformas digitais potencializa o engajamento, mas o rádio se diferencia por concentrar a atenção do ouvinte, especialmente em conteúdos locais e ao vivo.

Projeções e oportunidades

• Os investimentos publicitários globais em rádio devem crescer 1,8% em 2025, mais que o dobro da taxa prevista para 2024, impulsionados por setores como o varejo e pelo aumento do consumo de áudio digital.

• A publicidade em rádio é especialmente vantajosa para marcas que buscam proximidade com o consumidor, segmentação regional e campanhas de alto impacto com baixo custo de produção.

Com a perda de relevância das redes sociais tradicionais, o rádio se fortalece como meio publicitário de alta performance, confiável e economicamente eficiente. O veículo se adapta às novas tecnologias e hábitos de consumo, ampliando sua atuação para o digital e mantendo vantagens competitivas claras em termos de custo, atenção e engajamento. Para anunciantes, investir em rádio em 2025 é uma estratégia comprovada de geração de resultados e fortalecimento de marca.

E se você quiser alcançar mais de 1,4 milhão de habitantes com a Rede Clube Cidade FM Rondônia, saiba que nossas rádios se destacam por sua qualidade, diversidade e eficiência, tornando-se a escolha ideal para empresas e anunciantes que desejam ampliar sua presença no mercado. Com um público amplo e segmentado, garantimos que sua mensagem chegue ao público certo.

Transparência e inovação são nossos diferenciais

Somos a única rede no Brasil a oferecer aos anunciantes um portal exclusivo de checagem, onde é possível acompanhar, em tempo real e com total clareza, a veiculação das suas inserções publicitárias.

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