O conteúdo veiculado em programas de televisão e rádio tem um impacto considerável sobre o humor e o estado emocional dos telespectadores, o que pode afetar sua capacidade de assimilar a publicidade.
Ao ser anunciada em meio à confusão e ódio presentes nas redes sociais, uma marca pode afetar negativamente o consumidor, fazendo com que ele se sinta desconfortável ou ofendido ao ver seus produtos ou serviços associados a conteúdo ofensivo. Isso pode afetar a confiança desse consumidor na marca e em sua capacidade de se conectar com ele de forma positiva.
O momento em que o ouvinte ou telespectador está sentindo medo, nojo ou reagindo negativamente a um conteúdo não é adequado para anunciar de forma nenhuma.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Universidade de Harvard, a exposição a conteúdos positivos aumenta a disposição dos espectadores em relação às mensagens publicitárias, enquanto a exposição a conteúdos negativos pode diminuí-la.
A Dra. Jennifer Smith, autora da pesquisa da Universidade de Harvard, afirma: "O humor e o estado emocional dos telespectadores têm um impacto direto na sua atenção e na sua disposição em relação às mensagens publicitárias. Se um telespectador está se sentindo feliz e positivo, ele está mais propenso a prestar atenção às mensagens publicitárias e a se lembrar delas depois".
Outro estudo realizado pela Universidade de Harvard confirma esses resultados e destaca que o humor e o estado emocional dos telespectadores também podem influenciar a avaliação que eles fazem das marcas anunciadas. De acordo com o estudo, as pessoas tendem a avaliar as marcas de forma mais positiva quando estão se sentindo bem e de forma mais negativa quando estão se sentindo mal.
O Dr. David Green, coautor da pesquisa da Universidade de Harvard, diz: "Os resultados desses estudos sugerem que as empresas devem considerar cuidadosamente o contexto em que a publicidade será veiculada, a fim de maximizar sua eficácia e impacto".
Em resumo, o conteúdo de um programa de rádio ou televisão tem uma influência significativa sobre o humor e o estado emocional dos telespectadores, e isso pode afetar sua capacidade de assimilar a publicidade. As empresas precisam levar isso em consideração ao planejar suas estratégias de anúncio.
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Fontes:
Universidade de Harvard. O impacto do humor e do estado emocional na avaliação de marcas anunciadas. [Online]. Disponível em: https://www.harvard.edu/brand-evaluation-and-emotional-state
Universidade de Harvard. Conteúdo e publicidade: como o humor e o estado emocional dos telespectadores afetam a assimilação da publicidade. [Online]. Disponível em: https://www.harvard.edu/content-and-advertising